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          廣告策劃文案供應商選擇技巧

          廣告策劃文案的優劣如何初步判斷

          更新日期:2016-10-11 12:34:58     來源:www.blogportodavida.com     瀏覽次數:497次

          服務咨詢熱線:18970952901


          廣告策劃文案是利用文字進行創作的一種廣告工作方式,包括產品名稱、廣告語、廣告宣傳片構思、報紙稿件等等,涉及的內容因素多,創意是其中最主要的因素。通常企業會將廣告策劃文案的工作外包給專業的服務公司,在眾多的廣告策劃文案服務商中,如何從其提供的以前的文案樣板中看出其廣告策劃文案的優劣,從而為我們文案策劃供應商的選擇提供參考呢?城際產業聯盟與您一起來從策劃文案的撰寫質量入手做簡要分析。


          1、文案是否從最佳角度選主題,是否突出重點有效果
          通常來說,企業想通過廣告策劃文案傳遞的信息會較多,廣告策劃人員會從專業的角度,讓企業確立廣告策劃的一個中心主題。只有確立了中心主題才能突出廣告策劃的重點,避免策劃文案的眉毛胡子一把抓,導致消費者不清楚文案到底要表達的重點在哪。


          沒有重點的廣告策劃文案,雖然寫了一大堆文字,可是傳遞的信息不鮮明,傳播效果會受到明顯地影響。


          2、文案主題是否有創意,文案主題是否統領全文
          主題一旦確定,文案寫作就會圍繞它來安排材料、結構、語言。有人把主題的作用形象地比作統帥。如王夫之說:“意猶帥也。無帥之兵,謂之烏合。”這就是說文章的內容形式靠主題統帥,沒有統帥的文章算不上好文章。廣告策劃文案尤為如此。


          鄭板橋有句名言:“作詩非難,命題為難,題高則詩高,題矮則詩矮。”廣告文稿創意同樣如此,主題的創意常常影響到廣告策劃文案材料的取舍、謀篇布局、遣詞造句,因此,主題決定廣告策劃文案的創意及整體傳播效果。


          “山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。”廣告策劃文案的主題恰如山中之“仙”,水中之“龍”,有了它,文章就流光溢彩,缺少它,文章便黯然失色。

           

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